Danas toliko toga možemo napraviti puno brže nego prije nekoliko godina. Možemo generirati sadržaj, amalizirati podatke, automatizirati poslovanje, slagati prezentacije i predavanja. S toliko mogućnosti zaboravimo ono najvažnije – korisnike. Na koji nam način nove tehnologije mogu pomoći, a gdje moramo zastati? U 20 minuta zavirit ćemo iza kulisa korisničkog iskustva i pokazati zašto dobar digitalni proizod ne započinje alatom, već razumijevanjem korisnika.

AI u marketingu danas se često svodi na pojedinačne alate i automatizacije. Ovo predavanje pokazuje drugačiji pristup: kako povezati rpovezivanje customer insightsa, sadržaja, oglašavanja, mjerenja i optimizacije u jedan kontinuirani sustav. Metodologija UCGMO je zapravo “AI Marketing Operating System”, strukturirana kroz pet faza: Understand → Create → Grow → Measure → Optimize. Fokus će biti na praktičnoj primjeni u eCommerceu i digitalnom marketingu te na tome kako AI agenti, simulacije kupaca i marketing intelligence mogu pomoći timovima da donose brže i kvalitetnije odluke, bez gubitka ljudske strategije i konteksta.

Nakon pojave interneta, društvenih mreža, mobilnih telefona, video platformi i svih novosti vezanih uz naš svakodnevni život, došao nam je i AI. Promijenili smo svoje ponašanje, ali možda su te promjene samo površinske. Možda smo se kao ljudi vrlo malo promijenili i možda je AI samo jedna u nizu igračaka kojom nas jedni plaše, a drugi ohrabruju u primjeni. Kao duuugogodišnji aktivni sudionik u svijetu digitalnog marketinga (točnije bi bilo reći mrežnog oglašavanja) pokazat ću neke primjere kako smo mi kao ljudi u stvari doživjeli vrlo malo promjena i kako nam ‘kriva’ upotreba AI alata može upropastiti posao. Također će publika vidjeti neke zamke u koje svakodnevno neki oglašivači upadaju kada žele svoje podatke iskoristiti za unapređenje svog posla.

Uskoro….

Ljudi danas informacije traže posvuda. Na Googleu, na ChatGPT-u ili Claudeu, na Instagramu ili TikToku. Kako da baš vas pronađu i odaberu? I kako vam AI u tome može pomoći, ali i dugoročno naštetiti vašem brendu? Na ovom predavanju doznat ćete kako su LLM-ovi primijenili način pretraživanja i što trebate raditi da vas preporuče: zašto su brend i povjerenje temelj nove Search Everywhere optimizacije, kakvu ulogu u vidljivosti imaju društvene mreže te kako izbjeći generički AI slop koje ne vole ni kupci ni algoritmi.

Kako je čovjek kojem su cijelo djetinjstvo govorili da je loš komunikator postao jedan od najpraćenijih financijskih edukatora u Hrvatskoj? Toni Milun otkriva što ga je naučio YouTube, a što je trebao ispočetka učiti za ostale društvene mreže. Otkrit će i koja mu je društvena mreža omiljena, iako mu se na početku nije sviđala. U središtu priče je Popodica, kalkulator koji roditeljima pomaže da zatraže najveći mogući povrat poreza. Kalkulator je obišao sve medije, ali tek iz drugog pokušaja. Uz to ćete saznati za dvije Milunove odluke koje će vas vjerojatno iznenaditi, vezane uz analogno vs. digitalno i AI alate.

Digitalizacija poslovanja i sve šira primjena umjetne inteligencije donose brojne prilike, ali istodobno otvaraju i važna pitanja kibernetičke sigurnosti. Zaposlenici se svakodnevno koriste AI alatima, Canvom, platformama za pohranu i razmjenu dokumenata te brojnim drugim digitalnim servisima u koje se prijavljuju osobnim ili poslovnim korisničkim podacima. Pritom često nisu dovoljno svjesni gdje ti podaci završavaju, kako se obrađuju i kojim su rizicima izloženi.

Na panelu ćemo govoriti o sigurnom i odgovornom korištenju digitalnih alata u poslovnom okruženju, zaštiti korisničkih računa i povjerljivih informacija te opasnostima unošenja poslovnih podataka u javno dostupne AI sustave. Dotaknut ćemo se i upravljanja pristupima, sigurnosti lozinki, edukacije zaposlenika te odgovornosti tvrtki pri uvođenju novih tehnologija.

Cilj panela je kroz konkretne primjere i iskustva sudionika pokazati kako iskoristiti prednosti digitalizacije, a istodobno smanjiti sigurnosne rizike za zaposlenike, klijente i poslovanje u cjelini.

Lokalni portali imaju važnu ulogu u svakodnevnom informiranju stanovnika manjih gradova i sredina. Njihova je najveća snaga blizina publici i temama koje izravno utječu na njezin život.

Lokalni čitatelji upravo na tim portalima često najprije traže vijesti iz svojega grada i okolice, zbog čega su oni važan izvor informacija, ali i vrijedan komunikacijski kanal za tvrtke, institucije i organizacije koje žele doprijeti do jasno određene publike.

Na panelu ćemo razgovarati o ulozi lokalnih portala u suvremenom medijskom prostoru, njihovoj važnosti za lokalno oglašavanje te prednostima koje nude oglašivačima. Dotaknut ćemo se i brzine izvještavanja jer su lokalni novinari često prvi na mjestu događaja, a njihove vijesti poslije preuzimaju i nacionalni mediji.

Kroz iskustva sudionika pokušat ćemo odgovoriti na pitanja kako lokalni portali grade povjerenje publike, koje oglasne formate i sadržaje mogu ponuditi te zašto bi trebali biti važan dio komunikacijske i marketinške strategije.

AI je proizvodnju sadržaja za društvene mreže učinio bržom, dostupnijom i gotovo beskonačno skalabilnom. Kroz primjere brendova i društvenih platformi, dobrih poteza i spektakularnih promašaja, predavanje istražuje što se događa kada sama proizvodnja sadržaja više nije glavno ograničenje. Ako svi mogu napraviti gotovo sve, gdje se onda stvara stvarna vrijednost? Što se događa kada nam AI dovoljno brzo ponudi “dovoljno dobar” rezultat pa preskočimo najvažniji dio kreativnog procesa – razmišljanje o tome što zapravo želimo reći, kome i zašto? I zašto bi u eri gotovo beskonačnog sadržaja dobra ideja mogla postati najskuplja stvar koju imamo.

Koristite li prave GA4 izvještaje ili samo one na koje ste navikli? U svom izlaganju Robert će vam pokazati koji vam izvještaji mogu spasiti budžet i poboljšati uspješnost vašeg weba i kampanja. Razjasnite razliku između analitike, statistike, strategije i taktike te saznajte zašto je atribucija ključna ne samo za budžet, već i za kreativu oglasa. Sve to, uz dozu analitičkog humora.

Digital Out of Home više nije samo digitalna verzija klasičnog plakata. Uz podatke, computer vision, programmatic i generativni AI, DOOH postaje pametan medij koji može razumjeti kontekst, prilagođavati sadržaj i stvarati interakciju s publikom u stvarnom svijetu. Kroz konkretne primjere iz Hrvatske i svijeta pokazat ću kako AI već danas mijenja kreativna rješenja, mjerenje publike, planiranje i zakup medija te omogućuje nove formate – od dinamičkog sadržaja i interaktivnih kampanja do AI asistenata i digitalnih avatara. Za kraj, pogledat ćemo prema 2030. i pitanju: što se događa kada DOOH ekran prestane biti samo ekran i postane inteligentna dodirna točka između brenda, grada i potrošača?

Kad ste zadnji put umjetnoj inteligenciji napisali detaljan, pažljivo osmišljen prompt, a bliskoj osobi na važno pitanje odgovorili samo s kratkim „OK“? Dok AI treniramo da bude strpljiv, uči iz pogrešaka i širi svoje horizonte bez straha od neuspjeha, mi sami sve češće pristajemo na površnost, preopterećenost i perfekcionizam. Zaboravljamo na duboko promišljanje, gubimo empatiju i pristajemo na limite koje smo si sami postavili još u dvadesetima. Pridružite nam se na predavanju na kojem nećemo razgovarati o tome kako pobijediti tehnologiju, nego kako redefinirati vlastitu ljudskost. Kroz pet ključnih lekcija koje smo prenijeli na AI, i u procesu ih sami zaboravili, otvorit ćemo pitanje koje mijenja perspektivu: jesmo li i mi sami samo nevjerojatno napredan, biološki algoritam koji je zaboravio vlastite potencijale?

Ručno pretraživanje LinkedIna, traženje kontakata i pisanje hladnih e-mailova oduzimaju sate i živce, uz često skromne rezultate. U ovom predavanju pokazat ću kako sam taj proces u potpunosti delegirao AI agentu koji samostalno pronalazi i validira adrese ključnih donositelja odluka te za svakoga piše autentičnu, personaliziranu poruku. Sustav sve podatke slaže u Google Sheet i svako jutro automatski šalje po 20 ciljanih e-mailova, osiguravajući maksimalnu dostavljivost i vrhunski response rate. Proći ćemo kroz korištene alate, točne troškove implementacije te usporedbu uštede vremena i novca u odnosu na tradicionalni rad. Na kraju predavanja dobit ćete jasan plan kako isti sustav možete primijeniti u vlastitom poslovanju već danas.